2014年05月21日

爱奇艺王晓晖出席2019雪球中概峰会:国民视频娱乐消费爆发AI将重

  3月30日,爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖出席2019雪球中概峰会,并发表了主题为“新视频生活”的。现场,王晓晖从大众层面、行业层面以及平台层面分享了对视频娱乐行业的发展与思考,

  他表示:当下,国民在生活领域的日常时间花费空前增长,观看视频娱乐内容成为用户消耗时间的重要方式之一。中国有着天然的文化历史积淀,随着华语内容在海外的崛起,东方故事如果实现了全球表达,中国原创内容已离“春天”不远。

  互联网诞生的短短几十年间,给用户生活带来了翻天覆地的变化,从线上社交到知识付费,从生活服务到移动支付,互联网技术融入到了大众的每一个生活场景,也进一步将用户的时间碎片化。线上视频观看因给用户提供了对接世界的便捷窗口,成为大众娱乐生活不可或缺的一部分。根据QuestMobile2019年2月数据显示,爱奇艺APP月活跃用户数达到55476.85万人,月使用时长达37.34亿小时,位居在线视频领域排名第一。不难发现,以爱奇艺为代表的视频平台在广大互联网用户的文化生活中扮演着越来越重要的角色。

  在中国视频娱乐的发展进程中,爱奇艺从最早推行正版高清内容、发力精品自制、推行会员付费、搭建内容分账商业模式,再到率先布局专业竖屏内容、不断创新排播模式等,平台的每一次创新举措均推动了视频行业的标准规则制定。随着市场宏观以及行业的不断变化,视频娱乐内容在数量、质量、价值含量等多方面被提出更高的要求。对此,王晓晖也提出了视频平台在网络视听产业的三个发展目标:

  一、降低成本。平台以往的内容模式大多依靠版权购买,版权成本成为视频网站最高昂的成本。随着近两年行业的不断优化,市场泡沫开始被挤出,将在一定程度上降低内容制作成本。

  二、提升质量。依靠大IP、大明星、大制作的内容逻辑在当下市场不再成立,随着市场上热钱退去,只有好的作品、好的头部公司才能被市场认可。

  三、差异化布局。差异化是未来视频网站最重要的目标。视频平台要想形成自己的独特性,差异性和品牌化,需要靠不断提供给用户不同的视频内容,需要依靠平台自制、定制内容来实现差异化,同时也保持版权采购的丰富性。针对自制内容,它既能实现成本的控制,又能实现内容的独特性,这也是奈飞的鲜明特色。

  伴随AI时代的到来,科技创新也带来了中国娱乐市场的发展新机遇。互联网时代将海量信息聚集起来,让用户更方便地浏览、搜索,改变的是用户信息获取的方式;而人工智能时代,创作者和平台借助AI技术能够为用户提供量身定制和智能推荐的内容,它改变的是内容创作和分发的方式。目前,AI技术已经贯穿至爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节,实现了在智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服等七大方面的充分应用。AI技术的应用不仅改变着大众获取视频娱乐内容的径,更优化了内容生产结构,提升了投资回报率。从生产、分发,再到获取,新的视频娱乐生态正在逐步建成。

  爱奇艺致力于通过视频娱乐内容满足广大用户的美好生活需要,传递新的视频生活方式。基于“科技+娱乐”的深度探索,包含影视、综艺、游戏、漫画、文学、直播等多元娱乐业要素的苹果园娱乐内容生态已搭建完成。通过不断完善广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,以“一鱼多吃”的商业模式协同上下游合作伙伴打通IP全链开发,为创建更多娱乐形式提供了更大的想象空间。王晓晖表示:作为一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,爱奇艺出品要实现“奈飞+”和“迪斯尼+”,核心仍然是需要有强大的原创内容。

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